adidas vende Reebok a marcas originales por hasta $ 2.5 mil millones | Economie

Adidas anunció el jueves (12) la venta de su marca Reebok a Authentic Brands Group (ABG) por 2.100 millones de euros (2.500 millones de dólares), en una estrategia para centrarse en su marca principal.

Tienda Adidas en París – Foto: Divulgación

Adidas compró Reebok por $ 3.8 mil millones en 2006 para aumentar la competencia con su rival Nike, pero su desempeño lento llevó a muchas solicitudes de inversionistas para vender la marca enfocada en los Estados Unidos y Canadá.

En este período, Adidas pudo limitar el dominio de Nike en los Estados Unidos con su propia marca, con la ayuda de asociarse con celebridades como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.

La empresa estadounidense de gestión de marca dijo en un comunicado que Reebok mantendrá su sede en Boston y continuará sus operaciones en América del Norte y América Latina, Asia Pacífico, Europa y Rusia.

En el transcurso de 11 años, ABG ha acumulado más de 30 marcas con sus productos vendidos en casi 6000 tiendas. Las marcas incluyen las cadenas de ropa Aéropostale y Forever21, así como Sports Illustrated.

«Hemos estado esperando Reebok durante muchos años y estamos emocionados de finalmente llevar esta marca icónica al mercado», dijo Jamie Salter, fundador y presidente de ABG.